品牌在国内进步较晚，不少企业对于品牌都有一些错误的认知，如品牌就是拿钱砸出来，这是不少企业在面对品牌时最开始的想法。但记者想说，品牌对于企业而言，假如企业只不过一味的想要从品牌上获得好处，而不知怎么样付出的话，品牌所拥有的价值企业是没办法获得的。下文先知品牌网就中小微型企业品牌塑造及营销突破的道路做出下文的介绍。
中小微型企业品牌形象塑造包含的内容
1.“老板形象”在中小微型企业经营中非常重要，对中小微型企业来讲，因为企业的规模小，受众容易怀疑企业的技术水平和服务能力，对商家来讲中小微型企业一直非常难成为最佳选择的合伙人。那样对中小微型企业的“老板形象”进行塑造，把中小微型企业老板塑导致一个成功创业赚钱的样板，对商家、加盟代理商来讲是极具魅惑力的，由于创业人士总是是选择一个成功的样板;而对买家来讲，一个成功创业的先进事迹也足以让买家对其商品产生兴趣与好感。这种“老板形象”的塑造不是企业在内部刊物或网站中进行，而要考虑面对受众有足够的公信力，因而要目前有足够公信力的媒体进行对人物的美化。
2.“商品形象”的塑造是很多中小微型企业特别关注的，这种关注总是是通过包装对商品进行美化，虽然这种有形的形象对买家的选择非常重要，但因为遭到买家审美观的差异，企业觉得非常完美的包装却不被买家觉得是不足以产生购买欲的形象。这就需要企业在塑造商品形象的时候，要着重于考虑买家消费精神层面的原因。
3.“服务形象”也是很多中小微型企业极为关注的内容，但中小微型企业总是对服务关注理解为“规范服务”和“热情服务”，职员统一着装、规范礼貌用语、健全买卖过程的对话等等。事实上，服务形象也是企业满足买家需要的要紧方面，是企业表达与买家亲近与责任的具体事务，总是这种服务需要超越促成商品买卖的本身。
中小微型企业品牌推广方案
中小微型企业品牌推广方案1、基于企业或商品角度定位方案
1.商品材料
2.技术工艺
3.物理形态
4.定义革新
5.价格优势
6.服务优势
7.历史文化
中小微型企业品牌推广方案2、基于买家角度定位方案
1.买家利益点
2.买家损失点
3.买家行为点
4.消费用环境
5.消费用感受
中小微型企业品牌推广方案3、基于行业环境角度定位方案
1.行业地位
2.时事时尚
3.权威认证
中小微型企业品牌推广方案4、基于角逐对手角度定位方案
1.跟随方案
2.对抗方案
中小微型企业在品牌塑造及营销方面存在的误区
1.中小微型企业品牌意识薄弱，观念陈旧
不少中小微型企业缺少必要的品牌意识， 管理者更沉迷做贴牌或为其他人做代工，沉迷短期收益的追求。而有的企业虽然也意识到品牌的重要程度，开始着手推行品牌经营策略，但有时候试图通过定义化的炒作，进行“狂轰烂炸”式的投放广告，以期飞速提升品牌知名度，收获所谓的“名牌”，缺少长期的品牌策略规则，营销短视现象较为突出，致使国内中小微型企业创立品牌和管理品牌的观念和办法，与国内外著名企业品牌有相当大的差距。
2.中小微型企业品牌核心价值缺失，品牌定位雷同
品牌核心价值是品牌的基因，是树立鲜明的品牌形象和打造独特的品牌个性的基础，它是 买家对品牌属性和利益的一组非常重要的联想，概括了品牌非常重要的特点。核心价值是驱动买家喜欢一个品牌的最主要力量，因此，企业所有品牌推广活动均要围绕核心价值展开。国内很多中小微型企业的品牌，对市场调查不看重，缺少对买家行为、特点的深入知道，在进行品牌定位时，很难依据市场上买家的需要树立一个鲜明的、有别于角逐对手的品牌形象。
3.中小微型企业缺少对品牌的有效管理
现在，中小微型企业的品牌 管理能力还较弱，很多企业在品牌策略方面没一个长期的、系统的策略规划，决策者和普通职员的品牌建设和管理意识淡薄，多数企业所谓的品牌管理就是进行品牌和其他无形资产的注册、续展、许可等工作，缺少健全的品牌运营体系，没办法有效进行品牌进步规划、品牌维护管理等活动，使得品牌形象模糊，大家找不到贯穿一直的品牌进步核心。
4.中小微型企业品牌传播方法单一，品牌建设急于求成
先知品牌专家介绍广告作为一种品牌角逐的要紧方法，对于品牌的推广起着不可估量有哪些用途，但广告本钱、创意更新、成效评估等问题成为中小微型企业广告活动中很难逾越的障碍。而事件营销、 网络推广营销、数据库营销等成效明显但相对本钱较低的品牌传播方法还极少为中小微型企业所使用。
5.中小微型企业片面强调提升品牌知名度
不少中小微型企业觉得，做品牌就是提升品牌的知名度，只须投入很多的资金进行广告轰炸和其他优惠活动，就能飞速提升品牌的知名度，促进品牌飞速发展。陷入这一误区的企业没认识到：品牌知名度的提升只不过品牌建设的第一步，品牌知名度不可以解决买家对品牌的认识、偏爱和忠诚等问题，而因为这类问题得不到有效解决，企业没办法获得客户的忠诚，没办法形成稳定的市场，从而感到品牌建设效果甚微，丧失进步品牌的信心。